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  產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài) NEWS

2021年中國視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

時(shí)間:2021-04-13來源:澎湃新聞 作者:acetouzi 點(diǎn)擊: 次
產(chǎn)業(yè)的變革：技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，業(yè)態(tài)的不斷演進(jìn)，帶來內(nèi)容供給、消費(fèi)、觸達(dá)成本下降，促成內(nèi)容供需繁榮，觸達(dá)成本降低，個(gè)體興趣得以被更好滿足，促使視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶滲透率高企、興趣分化、注意力從過剩轉(zhuǎn)向稀缺；視頻內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入以2C為主導(dǎo)的買方市場，內(nèi)容整體向垂直化、分眾化方向延展
 
上游制作方發(fā)展：專業(yè)影視制作方經(jīng)歷過熱發(fā)展、泡沫爆發(fā)、泡沫擠出，公式化生產(chǎn)導(dǎo)向逐漸淡出，隨市場冷靜及投資方專業(yè)度提升漸歸內(nèi)容本位
 
中游分發(fā)方發(fā)展：大環(huán)境推動(dòng)平臺(tái)商業(yè)模式與玩法不斷升級(jí)，預(yù)計(jì)頭部玩家間的定位將進(jìn)一步融合延伸
 
下游終端方發(fā)展：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)在小屏類中為主流；三網(wǎng)融合及5G背景下,DVB/IPTV+OTT TV將成大勢
 
各方合作模式發(fā)展：內(nèi)容垂直化與產(chǎn)業(yè)體系化基調(diào)下，內(nèi)容、渠道、終端方合作模式多元化、體系化
 
中國視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心變化
 
總覽：視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革
 
買方市場下，視頻內(nèi)容的垂直化為近年大勢
 
本章節(jié)圍繞近年視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直化趨勢進(jìn)行分析，以求以量化的方式展現(xiàn)近年及當(dāng)前環(huán)境下，內(nèi)容垂直化的演進(jìn)與發(fā)生，與唯流量思路于視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的逐漸失靈，并分析歸納這一貫穿全產(chǎn)業(yè)的趨勢產(chǎn)生的主要?dú)w因，以及透過內(nèi)容垂直化所伴生的視頻內(nèi)容整體業(yè)態(tài)與各參與方商業(yè)模式、合作模式的發(fā)展與變遷。

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