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6月17日，工信部等五部門發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》(下稱《指導意見》)，《指導意見》指出要引導綠色產品消費。加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準，促進節(jié)能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節(jié)能輕工產品消費。引導企業(yè)通過工業(yè)產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

美的集團、海爾智家、格力電器相關負責人稱，目前公司正在推進新一輪以舊換新活動，在新政的指導下，相關活動的實施將更具明確性，會根據(jù)《指導意見》進行部分細節(jié)的調整，并進一步加強對回收拆解企業(yè)的引入。

　　新一輪家電下鄉(xiāng)大幕拉開

今年以來，有關家電補貼政策陸續(xù)出臺，意在進一步提振消費信心、激發(fā)市場活力。

今年4月26日，國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》明確指出，以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

此前多地已經推出家電消費券，此舉被業(yè)內視為是新一輪家電下鄉(xiāng)的前奏。

北京市、日照市、?？谑械雀鞒鞘薪瞻l(fā)出了促進家電消費的實施方案，明確家電消費券的發(fā)放及使用規(guī)則。其中，北京已于4月份開始面向消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，共計超3億元。

新一輪家電下鄉(xiāng)在銷售、產業(yè)層面的落地，正在各地有序開展。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者表示，根據(jù)各地情況不同，家電下鄉(xiāng)補貼開始時間也有所不同，不過根據(jù)各地情況來看，新一輪家電下鄉(xiāng)大幕才剛剛拉開，《指導意見》發(fā)布后，將讓新一輪家電下鄉(xiāng)力度持續(xù)加強，對企業(yè)在綠色環(huán)保、以舊換新等方面具體措施的落地也更具指導意義。

新一輪家電下鄉(xiāng)將更側重促進家電更新與新增需求的釋放。“與此前幾輪家電下鄉(xiāng)是不同的，隨著下沉及農村家電市場出現(xiàn)的新變化，本輪家電下鄉(xiāng)將因地制宜、精準補貼，且更注重推動綠色環(huán)保產業(yè)鏈的構建。” 奧維云網消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經理揭美娟認為。

四川長虹上述人士表示：“家電下鄉(xiāng)相關新政策為我們家電零售和制造企業(yè)開展相應家電消費活動提供了穩(wěn)固的社會基本盤和政策支持。新一輪家電下鄉(xiāng)，是在目前城市家庭對大件家電需求接近飽和、城市家電消費市場增長潛力不足之下進行的，企業(yè)將通過推動‘好產品’下鄉(xiāng)，挖掘農村消費市場潛力，進而激發(fā)下沉市場的消費活力。”

在釘科技創(chuàng)始人看來，《指導意見》對于進一步引導和推動家電產業(yè)的智能、綠色轉型升級以及擴大消費有促進作用，不過具體配套的相關措施還需進一步落地，特別是對消費端資金補貼和供給端財稅優(yōu)惠等刺激扶持政策的落實，“家電企業(yè)也要加強產品結構化調整，在技術、渠道等多方面做好準備，滿足政策刺激下多元市場的用戶和政企客戶需求。”

　　上市公司積極關注政策動向

隨著《指導意見》的發(fā)布，目前多家家電上市公司都表示正積極關注政策動向，并進一步加大部署力度。

長虹美菱方面6月17日在投資者互動平臺表示， 目前，公司也在密切關注家電下鄉(xiāng)的相關政策信息動向，同時將積極部署產品規(guī)劃和相關的推進工作。其中國區(qū)相關負責任人稱，長虹系公司還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構，將舊家電直接回收不再進行二次銷售。

格力電器市場部人士透露，其“以舊換新”活動會在7月1號正式上線開啟。格力將把“以舊換新”作為長期穩(wěn)定的優(yōu)惠項目。海爾智家相關負責人也向記者表示，6月17日，海爾智家協(xié)同當?shù)卣畣訜ㄐ录译姽?jié)，投入3000萬元用于以舊換新原價補貼。

行業(yè)協(xié)會也有所行動。6月15日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和京東家電聯(lián)合發(fā)布《2022彩電產品“汰舊換優(yōu)”推薦指南》。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長郝亞斌表示，“汰舊換優(yōu)”作為彩電行業(yè)的重點工程，此次活動鼓勵用戶淘汰非智能、畫質體驗差、耗能高且存在安全隱患的超齡服役產品，為行業(yè)發(fā)展提供新動能。

以舊換新相關項目的持續(xù)推進，對我國家電企業(yè)在回收拆解產業(yè)鏈的構件上也提出新的要求。目前，在產業(yè)鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團則與多家國家授權拆解企業(yè)展開合作。長虹內部人士表示，通過長虹華意、長虹美菱、長虹格潤這三家企業(yè)，長虹系已形成包括上游核心部件供應、終端產品生產制造、終末廢舊家電回收等在內的完整的產業(yè)生態(tài)體系。

奧維云網數(shù)據(jù)顯示，目前單家電回收環(huán)節(jié)產業(yè)規(guī)模已超過500億元，產業(yè)鏈中下游拆解、帶動更新消費規(guī)模預計將超過千億元。